Radyolar bitiyor mu? Tüm radyoların toplam geliri 113 milyon. Geçen hafta Cem Hakko’ya CNN Türk ekranında konuşurken sordum bu soruyu...

Cem Hakko tam bir radyo aşığıdır. 1990-91’de Türkiye’de daha özel radyolar yokken Taksim’de, The Marmara’nın altında bulunan Vakkorama’da kapalı devre radyo yayını yapardı.

Power FM’in ilk demo yayınlarıdır, o yıllar.Tüm hazırlıklarını yapıp özel radyolara izin verilmesini beklerken, bir sabah kalktığında Metro FM diye bir radyonun yayına başladığını görür. Ve başından aşağı kaynar sular dökülür. Özal döneminde Türkiye’nin ilk özel televizyonunu kuran Uzanlar, Metro FM’le ilk radyo yayınına da başlamışlardır.

Rahmetli babası Vitali Hakko’yu güç bela ikna eder. 1992’de Metro FM’in hemen ardından Power FM’in yayınına başlar. O günlerden bugüne Türk radyoculuğunda çok şey yaşandı. 1993’te yasal olmadığı gerekçesiyle radyolar kapatıldığında herkes arabalarına siyah kurdele takarak radyolara sahip çıktı.

Bugün ise Türkiye’de tam 1078 radyo var; 35’i ulusal, 99’u bölgesel, 944’ü yerel olmak üzere.

Tüm bu radyoların bir yılda topladığı reklam geliri ise sadece 113 milyon lira (2008 rakamı).

Türkiye’deki reklam pastasının yüzde 3,3’üne tekabül ediyor bu. 2007 yılında 107 milyon reklam geliri olmuştu radyoların. Ufak artışa rağmen radyocular önlem düşünmezse radyo yayıncılığını zor günlerin beklediğini gösteriyor bu rakamlar.

Çünkü reklam pastası büyüyor. Özellikle outdoor (175’ten 218 milyona çıktı) ve internet (140’dan 186 milyona çıktı) pastadaki paylarını hızla yükseltiyorlar.

Radyolar ise yerinde sayıyor.

Bunun nedenini, “Yaptığımız işi ciddiye almıyoruz” diyerek açıkladı Cem Hakko. Rekabet nedeniyle üç kuruşa reklam satıldığını, sürekli fiyatların aşağı çekildiğini söyledi.

“Radyo gibi bir mecraya özel hazırlanan reklam cıngılları bile yok. Radyo reklamları televizyon reklamlarından kesilip yapılıyor, durum o derece vahim” dedi.

Biliyorsunuz Canwest dört yıl önce 60,9 milyon dolara aldığı dört radyoyu (Süper, Metro, Joy, Joy Turk), 15 gün önce 30 milyon dolara satıp Türkiye’den çıktı. Bu satış sonrası “Radyolar ucuzladı” demiştim, reklam gelirleri de beni doğruluyor. Çanlar radyolar için çalıyor.

Cengiz SEMERCİOĞLU